你也会有人嫉妒 第18节

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  在服装界,品牌发源地一定会影响定价。
  然而就是这件大多数消费者都不懂的七八千定价,当你犹豫不决时,当你觉得不会有人这么傻上当时,当你过了两天再回头去问sa还有没有自己的号时,它已经在最短时间内,以微信销售模式走空了。
  当然,这样定价的衣服走量一定会缩到最小,甚至可以说是稀缺,就是要营造出一种一件难求的感觉。
  而购买该品牌的消费者基本都是高薪白领,她们不差钱,她们购买的也不只是款式、面料这样的基本条件,还有不撞衫,不雷同,以及穿出去时,别人会一直看她的衣服,同伴会问她哪个牌子等等,可惜即便有钱,也绝版了。
  听听,绝版,这两个字就像是一剂肾上腺素,它可以让百元的手办在几天之内炒到千元。
  再说服装的颜色和面料,山寨永远仿不出来,这是大牌设计师的基本功,哪怕是你将高仿和正品衣服放在一起,肉眼看差不多,你上手一摸,上身一穿,高下立判。
  有人会说,就那么一点差别,看不出来。
  然而在不差钱的圈子里,他们买的就是“完美”,绝不是“差不多”,明眼人多的是,但不是人人都会指出来,他们还会以此来判断穿衣服的人。
  就像是有女生只用高仿,有女生只去二手店买包,有女生只买正版,哪怕是多加钱从vp手里买来一个9.9新的,也不接受二手一样。
  说到底,这是价值观的区别,并没有谁对谁错,只能说人以群分,不同的价值观将不同的人划进不同的圈里。
  而市场永远是最包容的,它允许消费观的差异化,也允许买买买自由,你买你的,我买我的,不偷不抢,就图自己高兴。
  这也就是为什么,在之昀和尚坤的情侣合作款定价上,要比季节款都高了百分之十到二十,可最终因为有出色的设计,出色的面料,以及冲在一线,受过各种专业培训,口才一流的sa们的微信销售模式,仅在预售期间,就已经走掉百分之六十的款式。
  ……
  另一方面,任熙熙也交出几张青春线初稿。
  萧绮知道,这已经是经过任熙熙“海选”出来的精华,这背后还不知道铺垫了几百张的辛苦。
  萧绮给其中三张画了√,任熙熙大喜过望,原本还提心吊胆的心,此时算是落下一半。
  萧绮说:“别高兴得太早,第一批试水的款式,单品起码要十件。虽然整体风格都是青春,但我要求做出个性,做出差异,你能明白么?”
  任熙熙忙不迭点头:“明白,我知道怎么做,我保证一定完成!”
  萧绮又问:“对了,最近程尧东没有再骚扰你吧?”
  任熙熙无所谓道:“没有,他蒸发了。”
  萧绮不禁笑了。
  是啊,程尧东就跟人间蒸发一样。
  没想到几天之后,就在之昀和那迪斯的合作顺利推进的同时,尚坤那边忽然向之昀提出进一步的合作意向。
  而提出计划的正是程尧东。
  有意思的是,计划的主角,针对的竟然是萧绮和秦安。
  起因么,主要是因为情侣限量款预购数字走红,两家都很满意,可以说是双赢的预期已经达到八成,再加上后续跟上来的网络营销和各种通稿,不仅吸引了一波路人缘,还引起很多消费者的观望和预订追加。
  经过营销部的分析和计算,这波销量绝对可观,还多次提议将产量追加上去。
  但就在这个时候,姜禹叫停了。
  姜禹的意思是,可以小量地追,但绝不能贪多。
  如果一个品牌,不能遏制住一时的贪婪,不能充分解读消费者的心态,那就别抱怨余货、尾货、库存,也别想赚走忠实客户的钱。长期建立品牌忠诚度,远比某一季的销量来得有价值。有的品牌畅销,而有的品牌常销。
  至于尚坤方面,似乎也无意贪多,但听说这件事在内部还是经过了一番博弈,最终才决定小量追加。
  再后来,萧绮才知道这是程尧东的提议,而他之所以能说服其他人,除了私底下做了些工作之外,还拿出一份更亮眼的计划书——情侣款一炮而红,品牌联名应当乘胜追击,由两家设计总监亲自操刀。
  哎呦。
  这还隔着老远呢,萧绮已经嗅到了程尧东的“不怀好意”。
  作者有话说:
  第16章
  在尚坤提出合作意向之前,程尧东可真是安静了好一段时间,偶尔传来风声,也就是他和萧家二房保持着联系。
  只是萧绮没听说他和萧歆有什么突破性进展,似乎就还停留在简单的见面、吃饭,以及两家家长联络情谊,商量条件和日后合作上面。
  如今程尧东忽然有了动作,按照姜禹和他之前达成的共识来看,之昀没有理由拒绝,而且两家要深度捆绑一事,在公司里也已经传开了。
  可眼下距离程尧东提出合作计划已经过了数日,连之昀和那迪斯的合作都已经步上正轨,姜禹这边却仍是拖着进度,迟迟不予推进。
  要说最着急的还是营销部,但也只限于尚坤的营销,之昀这边采用的是仍在内部探讨的说辞。
  到最后,秦安直接找到了萧绮,让萧绮给个准话。
  萧绮哪有准话呢,这事以她的职权和关系,她可以管,也可以不管,就看怎么管,管多少,怎么踢皮球。
  这阵子萧绮和姜禹的关系并不算融洽,经过之前那次口角,近来两人都避免聊得太深入,话题仅为绕着几个正在推进的项目。
  不过秦安也不是省油的灯,他在会所里堵了萧绮两次,萧绮终于答应帮他探口风。
  话说回来,这里也有萧绮的一些私心。
  这次合作很有可能是程尧东的一次投石问路——他之前提过自立门户的事。
  但因为他们之间毫无信任基础,她不可能贸然答应,就算真有那么一天,她也得先摸清楚他的虚实,这来来回回还不知道要多少个回合。
  ……
  这天,萧绮接到姜禹的消息,说林阿姨的老家人寄来了一大批新鲜的食材,林阿姨要大显身手,便叫她一起试菜。
  趁着饭做好之前,两人就在书房聊了会儿。
  萧绮没有拐弯抹角,很快问道:“说吧,和尚坤的合作一直托着,到底是什么用意。如果真的不想接,大可以拒绝。”
  姜禹手冲了两杯咖啡,不答反问:“这次合作的前景,你怎么看?”
  前景如何,营销部早就做过好几轮分析了,可姜禹还是抛出这个问题,多半是想看她的态度。
  萧绮说:“我个人很看好,也相信会突破情侣款的数字,和消费者建立更深层的品牌信赖度。这次的路线,依然是做质不做量,还要比上一次更精,特别是针对优质客户和有购买力的vp客户,每一件单品都要经得起琢磨,耐用有内涵,最少十年不退流行。一旦第一步的基础打好,其中好评最多的几件单品,还可以走常销口碑路线,每年追加小量返场,提供给第一波无缘错过的消费者。”
  这样的营销模式和精品口碑文化,各个传统品牌里一直沿用至今,比如拉夫劳伦的男士夹克,香奈儿的经典黑色小外套,几十年过去了依然是返场明星,差别只在于时不时会进行细节和版型上的细微调整。
  在设计上,萧绮也很自信,她和秦安一定能在把控到最好,这绝不是无的放矢画大饼,恰恰相反的是,他们目标明确,一拍即合,已经互相碰撞过风格和理念,思路已经有了,动手能力也有,就只差合约了。
  姜禹听完萧绮的计划,沉默了好一会儿。
  他一直都知道萧绮有野心,有能力,同样一件事,她永远会力争上游,在这一点上他从不意外。
  姜禹笑了:“我一直以为你和秦安有嫌隙。”
  这话很不像是姜禹会说的话,也不是他一直拖延合作的理由。但他却在这个节骨眼提到秦安……
  萧绮直接问:“你对程尧东的计划另有看法?”
  姜禹说:“我只希望合作能单纯一些。”
  “你认为不单纯的点是什么?”萧绮又问:“还是说,你故意拖延时间,就是想逼出程尧东真正的目的?”
  姜禹:“现在是他急,我不急。急,就容易乱,容易暴露,容易做错决定。”
  萧绮没接话。
  姜禹问:“你不赞同我的做法?”
  萧绮摇头笑了:“不是不赞同,而是我觉得,你要求合作单纯,对方动机单纯,可是你呢,你的目的单纯么?”
  姜禹喝咖啡的动作停了一瞬:“我哪里不单纯?”
  萧绮这才直视他,说:“我知道比起跟尚坤合作,你更想推进的是之昀的男装系列。而且经过市场调查,现在女装的客户群,也的确能带动一部分男装销量。前面我们拿出的男装设计图有一部分已经定了,但因为时机不成熟,生产线还没有启动。如今之昀和尚坤有了初步合作,互相也吸纳了一些对方的购买力,眼下正适合先推出几件男装试探市场。我听说,营销部那边也在和几部都市剧沟通,而服装赞助这一块也包括男装。”
  萧绮几乎说中了姜禹的大半心思。
  姜禹笑道:“没错,我是这么想的。”
  萧绮接着说:“可是,之昀单独推出男装,和尚坤的第二步合作并不冲突,何况你和程尧东先前已经谈好了深度捆绑。如果后续乏力,前面的情侣款热度很快就会散掉。如果咱们两家能乘胜追击,刚好可以再吸纳一波尚坤的男装购买力,这样不是更好么?”
  “的确。”姜禹说:“站在咱们的角度,确实利大于弊。但反过来,尚坤也打着同样的算盘。”
  萧绮:“这也无可厚非啊。共赢就是双方都利好,没道理便宜都被一家占了。只有大家共同成长,一起上新的台阶,才能奠定更深厚的资本去分食更大的市场。”
  姜禹:“但蛋糕就这么大,有人要多分,有人就会少分。”
  萧绮:“你要多分,所以就拖着尚坤,除非他们眼睁睁看着蛋糕化为乌有,否则早晚会让步。”
  这就是谈判的艺术,拉扯、博弈,用对方想要的东西吊着对方。
  姜禹:“你有没有看到营销部谈判的结果,尚坤提出的条件可以说是苛刻。不过经过这段时间的讨价还价,他们已经退让了。你看,明明一开始就能拿出和上次一样的条件,他们非要抬高底线。等咱们提出反驳之后,他们再一点点退回去。乍一看,好像是他们让了很多步,实际上和之前有什么区别?这种小儿科的心理战术竟然还玩得很得意。”
  这件事萧绮也略有耳闻,所以此前一直都不吭声,第一仗就先交给双方的营销部门去对垒,等到设计环节,才是她的主场。
  不过说是不吭声,她也没有停止自己的思考,毕竟她是想自立门户的。
  而她思考的角度,和姜禹,和营销部都不一样,她首先就是站在自己的立场。
  程尧东提出的计划是用心做的,他绝不会半途而废,一定会想办法推进,而尚坤故意将条件拔高,无非也是为了“刁难”之昀,先起到一个威慑作用。
  反观之昀,拖延这一手也不是什么稀缺战术,双方都有时间,可以再拉扯半个月。
  姜禹迟迟不给回应,仿佛不在意一样,表面上不拒绝,暗地里还在推进男装进度,也算是做了两手准备。
  而程尧东表面上在做尚坤的内部工作,极力想促成此事,私下里也再没找过萧绮或任熙熙。
  他不找任熙熙,萧绮能明白,因为她之前放过话,他也答应了。
  可他连她都没有问上半句,这就说明在他看来,此时不是最好的沟通时机,贸然开口,只会落得下风。
  萧绮半晌没言语,只是喝着咖啡,整理着自己的心思。
  姜禹看了她一眼,问:“在想什么?”
  萧绮这才若无其事道:“那咱们要一直拖下去么?不是我乌鸦嘴,是真的有拖黄的可能。之昀不是唯一的,这段时间,尚坤还在接触别的女装品牌。情侣款的一炮而红,名声已经传开了,想分食的蛋糕的大有人在。”
  姜禹说:“是啊,最近营销部也接到不少男装品牌的邀请,还在做评估。”
  看来姜禹不是不想共赢,正如他所说,他希望合作能单纯一点,就因为尚坤一开始就玩花样,引起他的反感,所以他才要让对方付出代价,在共赢的大前提上多让几步。
  萧绮看清楚这一点,又道:“既然这样,也好。那我就先去忙其他的工作,等你们这么有了眉目再说。我相信营销部一定能在其他男装品牌中,找到更适合的下家。”
  只是这话刚落,姜禹便笑了:“也就半个月吧,尚坤那边一定会改变态度。”
  萧绮作势要起身,听到这话又问:“哦,是你和程尧东说好了什么?”
  “没有,但我知道他在想什么。”姜禹说:“说到底,尚坤不是他自己的公司,利益让多一点少一点,他不会心疼。尚坤只是跳板,他的最终目的是姜家和萧家,绝不会因小失大。”

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